Estaba programado para el 10 de mayo, no obstante será el 26 de abril cuando Facebook Ads cambie rotundamente su estructura de privacidad. Los cambios en políticas de privacidad impulsadas por el nuevo sistema de iOS 14 obligan a facebook a remodelar su estructura de cookies y cómo extrae datos del usuario. Prepara tu cuenta publicitaria para evitar que tus campañas sean desactivadas, siguiendo estos pasos.

1) Verificar Dominio.

En este paso debes demostrarle a facebook que el dominio que estas usando es realmente tuyo. Para lograrlo podes elegir uno de los siguientes métodos.

a) Por DNS:

Advertencia! Si no tenes conocimientos básicos de programación y desarrollo, te sugiero que le pidas a un especialista realizar este trabajo.

Para hacerlo debes entrar a la configuración DNS, copiar el valor que te brinda facebook y crear un TXT con ese valor. El nombre puede ser simplemente un @. Este proceso puede demorar hasta 72 hs. antes de poder verificarlo.

b) Por HTML:

Este método está bueno porque lo único que debes hacer es descargar un archivo HTML que te brinda la plataforma y luego debes subirlo al directorio raíz de tu dominio. La verificación es inmediata.

c) Por Metaetiqueta:

Simplemente copias la meta etiqueta y la pegas en el head del home de tu dominio. Luego verificas y listo.

Una vez tengas verificado tu dominio, hay que dar prioridad a los eventos de conversión que estás siguiendo.

2) Priorizar Eventos de Conversión.

Identifica los ocho eventos de conversión más importantes a fin de obtener los resultados comerciales que más te interesan. Por ejemplo si sos un ecomerce, los eventos deberías ordenarlos del siguiente modo (de mayor a menor importancia):

• Compra.
• Pagos Iniciados.
• Información de pago agregada.
• Artículos agregados al carrito.
• Visualización de contenido.
• Contactos.
• Suscripción.
• Registros completados.

Cuando un cliente realice varias acciones durante un mismo período de conversión, solo se enviará el evento de mayor prioridad, todos los demás eventos podrían indicar cifras menores que lo esperado, incluso si son uno de los ocho eventos elegidos.

a) Paso a paso.

Primero te diriges al administrador de eventos de tu cuenta. Allí encontrarás una pestaña que dice Medición de Eventos Agregados. Al dar clic eliges configurar eventos web. Allí eliges el dominio verificado y agregas los eventos uno a uno con el pixel correspondiente.

b) Cómo priorizar eventos en la medición de eventos agregados.

En el caso de la medición de eventos agregados, deberás priorizar los eventos arrastrándolos y soltándolos en el orden que prefieras. El evento de arriba será el de mayor prioridad y el de abajo, el de menor prioridad.

b) Actualizaciones de eventos.

Si cambias el orden de prioridad o eliminas un evento, los anuncios y conjuntos de anuncios afectados deberán pausarse tres días. Esta pausa de tres días permite destinar un día para atribuir un evento después de un clic, y entre 24 y 48 horas para que el evento se informe, lo que ayuda a minimizar las imprecisiones en los datos. Si los anuncios se pausaron, deberás reiniciarlos en el administrador de anuncios una vez que finalice el período de tres días.

3) Elegir Intérvalos de Atribución de 7 días.

Debes dirigirte al administrador de anuncios y revisar los conjuntos de anuncios de tus campañas. Abajo del todo dar click en mostrar más opciones, buscar la configuración de atribución y seleccionar 7 días.

Una vez que hayas terminado todo este proceso, tendrás tu cuenta lista para hacer frente a los cambios de iOS 14.

UNA NUEVA ERA

Los cambios en políticas de privacidad corresponden a una tendencia creciente en cuanto a la protección de datos del usuario. Este es solo el inicio de un proceso a nivel social que está modificando la forma de vender online. 

El pixel será eliminado muy pronto debido a esta tendencia. No obstante, ya debemos prepararnos y familiarizarnos con la API de Conversiones que es una herramienta innovadora que nos permitirá seguir rastreando las acciones de los usuarios en nuestro sitio web sin violar la privacidad de estos.

¿Cómo hacemos para integrar la API de Conversiones con nuestro servidor?

Ese es un tema que desarrollaré en otro post ;)

Por favor, comparte este post para que más anunciantes se anticipen al cambio.